Étude de cas : Croix-Rouge italienne
1- Besoin :
Vendre des goodies personnalisés afin de collecter des fonds sur la boutique en ligne https://shop.cri.it et hors ligne, lors d’événements et de manifestations.
2- Demande :
Créer une gamme de produits dérivés personnalisés, avec différentes tranches de budget
Nous savons tous que CRI est l’acronyme de Croix-Rouge italienne ; mais tout le monde ne sait pas comment est né l’un des symboles les plus connus au monde, ni pourquoi les couleurs rouge et blanc ont été choisies.
Le 24 juin 1859, lors de la deuxième guerre d’indépendance italienne, l’une des batailles les plus sanglantes du XIXe siècle se déroule à Solférino. Elle oppose 300 000 soldats appartenant à trois armées différentes (française, sarde-piémontaise et autrichienne). Le Suisse Dunant (venu rencontrer Napoléon) assiste également à la bataille et prend alors conscience de l’absence de services de santé militaires. Henri Dunant décide ainsi de créer une équipe d’infirmiers bénévoles formés pour soutenir les services de santé militaires : la Croix-Rouge.
La Conférence de Genève de 1863 (du 26 au 29 octobre) voit la création des Sociétés nationales de la Croix-Rouge ; la cinquième à voir le jour est précisément celle d’Italie. Lors de la première Conférence de Genève, qui s’achève par la signature de la première Convention de Genève (du 8 au 22 août 1864), la neutralité des structures et du personnel de santé est consacrée. C’est en 1863 que l’on décide d’adopter un emblème unique (avant ce choix, chaque armée avait son propre symbole distinctif pour son service de santé), en hommage à la Suisse de Dunant : une croix rouge sur fond blanc, reprenant les couleurs inversées du drapeau suisse.
À partir de ce moment, les personnels de santé de tous les pays utilisent le logo que nous connaissons tous.
Objectif : l’autofinancement
Les associations jouent un rôle essentiel dans la société, et plus encore à l’échelle locale.
Mais comment se financent-elles ? Les associations à but non lucratif vivent des dons libres, en temps et en argent, de leurs bénévoles et de leurs soutiens.
Parmi les moyens d’autofinancement les plus populaires, on peut en citer quatre :
1- Le financement participatif (« crowd » = foule et « funding » = financement) est une collecte de fonds en ligne.
2- La collecte de fonds sur les réseaux sociaux
3- La collecte de fonds par le biais d’appels à projets publics
4- La collecte de fonds par la vente de produits dérivés
Comment la Croix-Rouge italienne s’autofinance
La Croix-Rouge italienne est une association à but non lucratif qui compte plus de 160 000 bénévoles et intervient dans 675 comités territoriaux.
L’autofinancement est donc essentiel.
En plus des dons spontanés, qui consistent à verser une somme d’argent par virement ou paiement électronique, une boutique en ligne a également été créée. On peut y acheter des vêtements et des goodies, tout en soutenant activement l’association.
« Faites un don en choisissant parmi les produits disponibles sur la boutique de la CRI »
Les produits dérivés personnalisés permettent d’atteindre plusieurs objectifs : collecter des fonds plus facilement, sensibiliser le public aux sujets que nous souhaitons mettre en avant et renforcer le message que nous voulons transmettre en communiquant sur la mission et les valeurs de l’organisation.
Dans le cas de la CRI, notre collaboration ne vise pas à accroître sa notoriété (puisque sa « marque » est déjà l’une des plus reconnues au monde), mais à sélectionner différents types de goodies que les personnes souhaitant contribuer aux dons de la Croix-Rouge peuvent acheter facilement.
Cette collaboration durable entre Gadget48, la CRI nationale et différents comités régionaux nous remplit de fierté.
Découvrons ce que nous avons réalisé au fil des ans !
Nos réalisations
Dans ce cas, la demande en produits dérivés personnalisés est assez large, d’où l’importance de sélectionner les produits avec soin.
Nous avons proposé de créer des goodies correspondant à différentes gammes de prix, des plus abordables aux plus prestigieux, afin que chacun puisse contribuer à la cause selon ses envies et ses moyens financiers. Cette approche a été adoptée aussi bien pour la stratégie en ligne que pour les actions hors ligne.
Le rouge est bien sûr le fil rouge de ces réalisations : pour tous les produits, le rappel des couleurs du logo est essentiel.
1- Parmi les goodies les plus simples, mais aussi les plus demandés, on trouve sans aucun doute les stylos, crayons, blocs-notes, porte-clés avec jeton de caddie et tours de cou.
Les stylos blancs à bille, à mécanisme poussoir et à grip coloré sont les plus appréciés et ont été réapprovisionnés au fil du temps. C’est également le cas des porte-clés multifonctions, fabriqués en rouge avec une impression blanche (et inversement), ainsi que des tours de cou porte-badge. Utilisés par tous, ces articles sont indispensables : pour un faible investissement, ils offrent une grande visibilité et de nombreuses possibilités d’utilisation.
2- Gourdes
Incontournables, les articles promotionnels font partie de notre quotidien depuis quelques années déjà.
Voilà pourquoi ils sont indispensables à toute gamme de produits dérivés personnalisés. Parmi nos réalisations, on trouve une gourde rouge en acier avec logo gravé. La gravure donne au logo un effet argenté/chromé qui rehausse le produit et lui confère une allure élégante à un prix abordable.
Pour la gamme supérieure, nous avons sélectionné une bouteille isotherme classique de couleur blanche. Sa particularité réside dans l’impression rotative, qui rend le logo bien visible et permet de couvrir une plus grande surface.
Découvrez toutes les gourdes personnalisées disponibles sur notre boutique >>
3- Tote bags et sac à dos
Pour la catégorie des accessoires également, nous avons prévu deux produits adaptés à des budgets différents : le tote bag en coton à longues anses, très utilisé, abordable et apprécié de tous, et le sac à dos pour ordinateur, un article exclusif au logo discret, qui peut être utilisé dans de nombreux contextes.
Voici un lien pour découvrir d’autres tote bags personnalisables avec votre logo >>
Voici quelques-uns des comités avec lesquels nous avons collaboré :
Comité régional de Lombardie
Comité régional de Ligurie
Comité d’Oleggio
Comité de Corciano
Comité de Grandate
Comité de Sorbolo
Comité de Ravenne
Comité de Gallarate
Découvrez ce que nous pouvons faire pour votre marque : des solutions pensées spécialement pour votre entreprise, des conseils pour mieux la promouvoir et atteindre vos objectifs. Notre service client est là pour vous accompagner !
À bientôt.
