Étude de cas : Decathlon
1- Besoin :
Diffuser la mission du développement durable de la marque.
2- Demande :
Créer une ligne de merchandising pour promouvoir la section consacrée aux produits écoresponsables destinés aux activités sportives.
De nombreux sondages montrent que les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière de politiques écologiques des entreprises. À l’échelle mondiale, pas moins de 66% déclarent être prêts à payer plus cher pour une marque « responsable ». En Europe, ce chiffre atteint 51% et, en Italie, ce pourcentage est passé de 32% en 2012 à 52% aujourd’hui !
La course au développement durable a commencé il y a déjà quelques années. La pandémie n’a fait qu’accélérer une démarche déjà engagée et de nombreuses entreprises de différents secteurs ont compris qu’adopter cette valeur aurait des retombées positives pour la planète et pour leurs ventes.
Ce qui était au départ perçu comme une mode devient aujourd’hui une véritable révolution culturelle et structurelle. La croissance des applications anti-gaspillage et du seconde main en témoigne.
Une crainte assez répandue, toutefois, est que cette course au développement durable ne soit que de façade.
Ne pas s’en tenir aux discours, mais prévoir une démarche précise et réfléchie, où les actes comptent davantage que les paroles, c’est ce que nous espérons tous.
Greenwashing : le phénomène des faux écolos
Écologie de façade ou écoblanchiment : parlons de greenwashing ! Voici sa définition.
La combinaison des mots green (la couleur traditionnellement associée à l’environnement et au mouvement écologiste) et whitewashing (blanchir et, au sens figuré, dissimuler ou cacher quelque chose) désigne la tentative d’une entreprise de se « donner une image verte », en affirmant être écologique alors qu’elle ne l’est pas réellement, afin de donner une image positive de ses activités et de ses produits ou de dissimuler des comportements nuisibles à l’environnement.
Quelles entreprises évoluent et deviennent de plus en plus écologiques ?
Decathlon devient Nolhtaced. Tout le monde se met à la seconde main
En Belgique, pendant un mois, Decathlon est devenu Nolhtaced (on dirait un virelangue, mais ça se prononce « NOL-TA-KED »). Ce nom inversé à dessein vise à promouvoir et à tester l’initiative de reverse shopping . « Reverse », quoi ? Pas de panique, on vous explique tout.
Cette initiative a pour objectif de revendre à Decathlon des articles de sport anciens ou inutilisés, même s’ils n’ont pas été achetés dans ses magasins, afin qu’ils puissent être réparés et revendus en échange de bons valables deux ans.
La démarche de l’entreprise française est très concrète et vise à « encourager autant que possible le réemploi des produits et à rester responsables tout au long de leur cycle de vie ».
Comment Decathlon mise réellement sur le développement durable
Inverser le cycle de consommation et adopter pleinement la philosophie de l’économie circulaire : un choix audacieux qui a conduit la marque à bouleverser ce qui est généralement considéré comme un patrimoine intouchable pour les marques, comme leur nom et d’autres éléments de leur identité.
« Rendre le sport accessible au plus grand nombre, de manière responsable ». Chez Decathlon, nous avons une mission écologique ambitieuse qui guide notre entreprise vers l’économie circulaire, grâce à des objectifs élevés. Ce n’est pas une tâche facile pour une multinationale, mais nous sommes déterminés. Decathlon Italie renforce chaque jour son engagement en faveur du développement durable, grâce à un écosystème de services toujours plus intégrés et complets. Afin d’accroître son impact positif et de contribuer à la diffusion de bonnes pratiques au sein de sa communauté de sportifs, Decathlon s’engage à placer le développement durable au cœur de sa stratégie, depuis l’écoconception de ses produits jusqu’à leur entretien, en passant par la proposition de services de location.
Le saviez-vous ? Gadget48, en plus d’élargir sans cesse sa sélection de goodies écologiques,
et de réduire considérablement les articles les moins durables, s’engage à transformer son entreprise pour parvenir bientôt à un impact ZÉRO ?
En savoir plus >>
3- Nos réalisations
Depuis des années, quand on parle de sport, une seule marque s’impose : Decathlon, bien sûr !
Nous avons déjà vu que l’entreprise française se distingue par sa mission écologique. Pour accompagner la commercialisation de produits durables et recyclés, elle nous a fait confiance pour créer des goodies personnalisés, originaux et attrayants, capables de transmettre ses idées.
Le secteur du cyclisme est assurément l’un des plus appréciés pour son rapport qualité-prix imbattable. Voici l’idée à l’origine de ce kit cadeau spécialement conçu pour la gamme Elops , le vélo de ville raffiné au charme rétro vintage : une housse de selle et une gourde , toutes deux en RPET.
Qu’est-ce que le RPET ? Le terme « Recycled PET » désigne un nouveau polymère obtenu grâce à des procédés de récupération et de recyclage du PET classique, qui comprennent le tri, le lavage, le broyage et la fusion des matières plastiques. Sa particularité est d’être très polyvalent et de pouvoir être recyclé un nombre incalculable de fois (ce qui réduit considérablement les déchets plastiques et les émissions de CO2).
Tous deux personnalisés avec le logo Decathlon , ils ont été offerts aux clients ayant acheté un vélo de cette gamme. Un cadeau qui fait assurément la différence, tant par sa matière que par son esthétique.
Le sport est depuis toujours étroitement lié à la musique, qu’il soit individuel ou collectif. Que serait une belle course sans vos écouteurs, ou un cours de yoga sans une musique relaxante en fond sonore ?
C’est précisément pour cette raison que deux articles technologiques innovants , avec des inserts en bambou et en plastique recyclé, ont été choisis pour promouvoir le lancement de l’application « Decathlon Coach », l’application gratuite qui vous aide à atteindre vos objectifs dans tous les sports.
En plus du merchandising imaginé et conçu pour ses clients, Decathlon n’oublie pas de créer une gamme de bureau pour ses employés.
Notre dernière proposition ?
Un stylo et un crayon éternels personnalisés ETERNE. Oui, vous avez bien compris !
Le fonctionnement de ce stylo repose sur un principe purement physique : le métal de la pointe s’oxyde et dépose sur le papier des particules qui permettent d’écrire indéfiniment.
Là encore, l’innovation va de pair avec le respect de l’environnement.
Vous souhaitez vous aussi choisir les meilleurs produits pour promouvoir votre entreprise et transmettre vos valeurs simplement, de manière intuitive et sans y consacrer un budget important ?
Découvrez ce que nous pouvons faire pour vous ! Notre équipe peut vous aider à créer le merchandising idéal grâce à des solutions personnalisées, adaptées à chacun de vos besoins !
