Marketing sportivo: cos’è e come integrare i gadget giusti

Cos'è marketing sportivo

Il marketing sportivo si concentra sulla promozione di eventi sportivi e sfrutta l'immagine dello sport per la pubblicità di prodotti e servizi. Questa strategia si serve della notorietà di personalità legate allo sport (squadre, atleti) o di prodotti sportivi e merchandising per instaurare un legame con il pubblico e stimolarlo all'acquisto. Sempre più imprese decidono di adottare questo approccio, poiché lo sport genera interesse e appassiona milioni di individui in tutto il mondo.
L'obiettivo principale, ovviamente, è quello di suscitare curiosità, coinvolgere i fan e aumentare le vendite attraverso due differenti tipologie di marketing.

Tipologie di marketing sportivo

Esistono due diverse forme di marketing sportivo: la prima coinvolge degli sponsor che sostengono un evento e allo stesso tempo aumentano la loro brand awareness, l’altra modalità, invece, è quella che trae profitto dallo sport per vendere prodotti o servizi. 

Sponsorizzazioni sportive

Scegliere di sponsorizzare una squadra o un evento sportivo significa fare un investimento a favore della società o dell’impresa organizzatrice, impegno ricambiato esponendo il logo dello sponsor su magliette, gadget, cartellonistica ecc…Questa strategia è perfetta per coloro che devono aumentare la propria visibilità approfittando di una situazione che coinvolge molte persone come può essere una competizione sportiva.

Campagne di marketing con testimonial

L’altra tipologia di marketing sportivo è quella che utilizza testimonial o personaggi noti per fare campagne pubblicitarie per i propri prodotti. L’idea è quella di infondere curiosità e trasferire valore al prodotto utilizzando la fiducia riposta in una determinata figura di riferimento: “se piace a lui/lei, allora sicuramente sarà un buon prodotto”. Questa strada è scelta preferita da chi punta a rafforzare la propria brand authority sul mercato di riferimento.

L’utilizzo dei social media è essenziale per potenziare entrambe le modalità di marketing legate allo sport, consentendo alle squadre e ai brand di interagire direttamente con i fan, di condividere contenuti, annunciare eventi e promuovere il merchandising sportivo creato ad hoc.

L'importanza dei gadget personalizzati nel marketing sportivo

I gadget personalizzati giocano un ruolo cruciale nello sportmarketing. Sono oggetti promozionali con il logo o il nome di un'azienda che vengono distribuiti durante match sportivi o iniziative promozionali. Ma perché sono così importanti? Di seguito 3 buoni motivi per creare il tuo merchandising sportivo su Gadget48.com:

• creano brand awareness: i gadget personalizzati aiutano a creare consapevolezza del marchio tra i tifosi e gli spettatori o gli appassionati di una determinata disciplina;
• aumentano il fan engagement: offrire gadget sportivi durante eventi sportivi coinvolge i tifosi e li fa sentire parte integrante dell'esperienza;
• migliorano la fedeltà: oggetti personalizzati possono creare un legame emotivo con il marchio, incoraggiando la fedeltà a lungo termine e generando la customer retention.

Occasioni per utilizzare i gadget sportivi

Consegnare dei gadget sportivi personalizzati come omaggio è, indubbiamente, una strategia vincente per chi fa marketing sportivo. Ecco in quali occasioni puoi diffondere degli oggetti con stampato o inciso il tuo logo:

• eventi dedicati allo sport: durante partite, gare o competizioni, è possibile distribuire gadget come magliette, cappellini o braccialetti promozionali;
• inaugurazioni di locali da adibire alle attività sportive: in occasione di una nuova apertura, oppure dell’inizio della stagione degli abbonamenti, puoi incentivare le iscrizioni regalando dei gadget per fare fitness o accessori per la piscina personalizzati con il tuo logo. Leggi il nostro articolo dove troverai delle idee per merchandising per palestre per premiare chi si iscrive, ottenere nuovi clienti, o ampliare il pubblico che conosce il tuo brand.
• conferenze e fiere di settore: partecipare a conferenze o seminari di aggiornamento è un'opportunità per formarsi, ma anche per distribuire gadget e promuovere il tuo brand in un luogo che raduna tante figure legate al settore dello sport;
• promozioni sui social media: molte aziende propongono contest, concorsi o giveaway sui social media offrendo gadget come premi per coinvolgere gli utenti online e creare engagement attorno ad un marchio.

Gadget sportivi più popolari

Integrare i gadget giusti come parte di una strategia di marketing ben pensata può fare la differenza nel coinvolgimento dei fan e nel successo complessivo della promozione sportiva.

I gadget sportivi più richiesti e più popolari sono sicuramente:

• le magliette personalizzate con il logo della squadra o dell'evento sportivo;
• i cappellini con visiera con i colori e lo stemma di una squadra sono un accessorio comune, molto apprezzato sia dagli atleti che dai tifosi;
• le borracce personalizzabili con logo, utilissime per bere acqua e vitamine durante l’attività fisica e belle da vedere per i fan che le ricevono;
• gli adesivi e le spille personalizzate, piccoli ma efficaci perché possono essere indossati dai sostenitori più convinti per mostrare la loro vicinanza al giocatore o al team che gareggia.

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